2019 年，距离“媒体融合元年”已有 5 年时间。在经历了 5 年媒体融 合“ 量”的 增长之后 ，对“质”的追求也更加显现。湖北广电融媒体新闻中心，作为湖北主流新闻的核心生产团队，一直努力探索在“内容 ”时代，如何成为“融合产品的优质提供商”。

　　■“快”与“慢”的平衡

　　“快”是融合产品的第一要求，这也恰恰是习惯“精工细作”的传统媒体需要迈出的第一道坎。

　　2019 年军运会期间，新闻中心践行“移动优先”战略，现场摄像记者在拍摄大屏节目的同时，快速上传视频素材。这边比赛结果一出，那边新媒体产品就能上线。有些现场拍摄还专为新媒体安排，比如参赛代表团凌晨到达机场，虽然当天电视节目已经播完，团队仍然及时做出新媒体产品推送。其中，抖音产品《朝鲜代表团入境武汉》一条，10 月15 日晚7 点半发布，一小时后，播放量就破百万;2 小时播放量过500 万;3 小时播放量破2 千万，点赞量接近百万。

　　相较于“快”，那些凸显独特角度和内容深度的精品同样不可或缺。2019 年是中华人民共和国成立70 周年，如何在这样的重要时间节点做出“慢”精品，也是融媒体新闻中心2019 年的重要课题。

　　我们提前策划、精心制作，历时一个多月，推出了特别报道《共和国记忆》，对8 位位于不同时区、不同驻在国的大使进行专访，请他们讲述亲自见证的70 年新中国外交经历，其中包括现任驻日大使孔铉佑、驻日本总领事李天然。十一期间，这些内容在大屏、小屏同时推出，第一手的外交资源，第一手的大国故事带来了出乎意料的反响，在今日头条上产生了数十个百万级的爆款。这一策划真实地展现了“慢工出细活”的魅力。

　　在精品内容制造方面，我们尤其重视把握好快与慢的节奏，在两条赛道上取得双赢。

　　■“长”与“短”的互补

　　长视频适应了用户通过移动端看新闻的场景需求。《湖北新闻》从2019 年9 月份开始开通“网上直播”，30 分钟的节目完整上线，单条播放量最高超过200 万。其实，这还不是真正的直播，而是将前一天的节目在第二天上午进行了二次播出，由此可见，移动端优质新闻产品的开发前景无限。

　　短视频满足了碎片化观看者的需求。湖北卫视《长江新闻号》栏目从2017 年进入短视频市场，在各大平台的粉丝数约千万，目前运营短视频的长度多为3 分钟左右。单条点击量最高达到3400 万，抖音最高数据达到4400 万。

　　在2019 年全国两会期间，湖北广电融媒体新闻中心统一调度省、市、县三级媒体资源，横向打通广播电视新媒体，多台联动实施了全媒体行动《我给两会捎句话》，开展 21 场全媒体直播，在全省搜集300 多个普通百姓的两会心愿带上两会，网络点击量超过2000 万次。

　　同时，我们还引入新技术，首次利用5G传输技术开展全媒体直播，实现了北京与湖北全媒体直播间的“异地互动”，开展了沪渝鄂三地全媒体直播跨省合作。这是我们建设“四全媒体”的生动尝试。

　　■“大”与“小”的融合

　　长期以来，媒体融合在广电行业就是从大屏到小屏，把大屏节目拆分，然后在小屏上再次传播。

　　军运会期间，融媒体新闻中心做了新的尝试，成立了专门的新媒体制作团队， 共推出抖音产品226 条，头条产品206 条，微博 520 条，公众号 58 条，另外还在头条号进行了22 场直播，营造了军运会举行的热烈气氛。在此基础上，我们还专门研发 “军运VLOG”系列小屏产品。比如《军运VLOG：记者体验空军五项，太…难…了》、《军运VLOG：在武汉街头偶遇“巴西吴彦祖”》。这些内容产品在网上上表现不错， 点击量均达10 万+。

　　湖北卫视《长江新闻号》栏目也不满足于将原有电视节目进行短视频拆分，于今年年底与今日头条合作，推出专为互联网分发的定制视频《长江解局》，节目为“小屏”而生，在内容、包装、推广、运营上以小屏为主，每一期点击量超过200 万。

　　这些专为小屏生产的内容成为爆款之后，又推送到当天的大屏播出，实现了从“小屏”到“大屏”的转变。

　　随着电视广告越来越向互联网倾斜，下一步电视节目的研发势必要从互联网要广告效应，节目会由“小屏”走向“大屏”，广告收益也会由“小屏”来反哺 “大屏”。

　　■“说”到“唱”的拓展

　　新媒体带来技术革命的创新，在报道形式上，直播、短视频、大数据、用户交互成为常态，H5、VLOG 等已不新鲜，VR、 AR、AI 等“黑科技”也让人眼花缭乱。对于电视媒体来说，还有什么新形式值得尝试呢?

　　在军运会期间，为了营造武汉迎接世界的氛围，湖北广电融媒体新闻中心又有新举措——我们写歌了!

　　10 月 16 日晚，湖北广电融媒体新闻中心通过长江云、微信公众号等平台推出全媒体直播主题曲《世界爱武汉》。朗朗上口的旋律、精美的画面、动感的节奏，唱出了武汉发展的朝气以及武汉人迎接军运会的热情，在网络平台引发巨大反响。学习强国平台两次推介，央媒纷纷转载：10 月 17 日，新华社客户端转载，播放量近百万;10 月 18 日，央视新闻+ 客户端转载;10 月 18 日，央广网转载;光明网在时政频道要闻栏目转载，中国国际广播电台网站转载。

　　在媒体融合的背景下，内容依然是取胜之根本。作为主流媒体，如何充分用好权威信息、资源优势，创新传播手段、艺术形式，策划制作出优质内容产品。如何把握好快与慢、长与短、大与小的变奏，以更敏锐的观点和角度，创作让人喜闻乐见的产品，是我们需要长期探索的课题。

　　做“融合产品的优质提供商”，我们继续奔跑在路上。